保证金商家在天猫经营必须交纳保证金，保证金主要用于保证商家按照天猫的规则进行经营 ， 并且在商家有违规行为时根据《淘宝商城服务协议》及相关规则规定用于向天猫及消费者支付违约金 。保证金根据店铺性质不同，金额如下：
1、品牌旗舰店、专卖店：带有TM商标的10万元，全部为R商标的5万元；
【天猫开店需要押金吗】2、专营店：带有TM商标的15万元，全部为R商标的10万元；
3、经营未在中国大陆申请注册商标的特殊商品的专营店，保证金为15万元 。

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