广告创意脚本就是广告文案，是广告创意的文字表达，是体现广告主题 ， 塑造广告形象，传播信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，也是制作广告的基础和蓝图 。一般都是先有主题才有脚本的，它对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用 。
【什么是创意脚本和广告稿啊】广告稿，又称广告语，有广义和狭义之分 。广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分 。狭义的广告语则单指广告的标题部分 。

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